编者按：在新闻汇集类栏目涌现的微信号平台上，有一个栏目，一个星期内，单条阅读量就超过1万人次，短短三分钟阅读时间里，用一份“新闻早餐”黏合了大量粉丝。这就是经济日报微信号推出的“财经早餐”栏目。 “充实的一天，从‘财经早餐’开始！”，这是经济日报微信号栏目“财经早餐”的口号，也是一个愿望：每天第一时间向用户提供最重要的新闻。 “财经早餐”推出后，一个星期之内，栏目单条阅读量即超过一万人次，一个月即突破两万，目前依然保持稳定增长势头。不少同事、朋友和粉丝表示已习惯每天早晨第一时间阅读“财经早餐”，并向自己的微信群、朋友圈转发，忘记转发或发晚了，还会被朋友“追讨”。 我们注意到：在各类微信群和朋友圈中，新闻、摘编类的信息很受欢迎，一些个人微信号推出的此类内容获得了很高的阅读量。但当时基本没有机构的微信号做这件事情。我们意识到这应该是一个机会。于是，经过一个周末的简单筹备，经济日报“财经早餐”面世了，并且很快得到用户认可。 分析原因，“财经早餐”满足用户的实际信息需求是一个重要因素。“财经早餐”作为一个新闻集纳类栏目，实际上是在帮助用户筛选、梳理和提炼信息。每日早间提供20-至30条精选精编信息，基本可以帮助用户了解当下全部的重大新闻。 从这个角度看，无论是建设新还是推动融合发展，关键不在于铺多大摊子、建多少平台、发多少信息，而在于如何有效满足用户的实际信息需求。作为提供新闻信息服务的机构，应善于在用户需求中寻找机会，在创造性地满足用户信息需求中实现创新发展。 “财经早餐”的推出还带动了微信号“经济日报”的发展：平台粉丝增长速度显著加快，整体阅读量大幅增加，粉丝活跃度明显提升。目前，经济日报微信号的粉丝活跃度已达到40%左右，“财经早餐”为整个平台注入了新活力。 与目前市场上的各大门户网站相比，传统在新建设发展方面的优势并不明显，在推动融合发展的过程中，要想全面推进、整体发展，难度很大，见效较慢。而依托具体产品的单点突破，不失为融合发展的另一种推动模式。这种模式不仅能较好地发挥自身优势，而且也有很大的灵活性，调整和修正的空间很大。一个产品的带动也许不明显，但众多产品以点带面的作用将不容小视。在建设发展新的实践中，通过单个拳头产品带动平台发展的案例也很常见。 当然，产品本身必须是精心选择和倾力打造的。首先，产品必须是市场需要的。现在信息市场的细分化、受众需求的多样化和个性化，为我们打造产品提供了无限可能。其次，产品要能够发挥自身优势。选择熟悉的领域，做擅长的事情，更容易成功。三是产品必须突出特色，只有特色产品才有核心竞争力。 “财经早餐”能够快速发展，还有一个重要原因是微信群和朋友圈的社交化。我们的编辑团队经常收到同事、朋友、粉丝这样的反馈：“我的朋友们每天定时等着我转发的‘财经早餐’!” 传统的是大众，而现在社交通过类似“二传手”模式，将内容进一步向下渗透，分众化分发。这不仅极大地扩大了效果，也在很大程度上改变了不同模式间的力量和效果对比。 在新规模数量剧增、市场竞争日趋激烈的今天，市场营销推广在建设发展中的作用越来越重要。任弼时的子女这需要我们充分适应当前格局、模式的变化，创新营销推广的、方式和手段，善于将大众与社交有机结合起来，如此才能取得最佳效果。（作者为经济日策划部副主任、“两微一端”负责人） “财经早餐”推出后，受到读者的广泛好评，知名度越来越高，这对我们几个“小厨”是莫大的鼓励，这也说明这种“早餐式”形式，在新平台“有市场”“吃得开”。 其实在我们的“早餐”之前，已经有不少微信号推出了类似的栏目，并积累了较为庞大的读者群。在这样的情况下，我们的“早餐”怎么突围？通过三个多月的实践，我有以下几点体会： “早餐式”信息，不是信息轰炸，要突出特色。“财经早餐”以“立足时政、突出财经特色、凸显全球视角”为定位和目标，通过对24小时内发生的新闻信息的筛选和编辑，并依托经济日报记者的第一手消息，为读者呈现丰富、优质的新闻内容。我们的“早餐”虽然有5个版块，但是新闻数量并非平均分布，而是根据我们的定位主打“大事”和“市场”。每一期“早餐”的内容控制在30条左右，在新闻集中发布、时间宝贵的早晨，让大家三分钟就能看完，不因长篇累牍招人反感。 “早餐式”信息，求“快”更要求“好”。融合发展，内容依然为王。不管是长篇的深度报道，还是“早餐式”短新闻，新闻的真实性、准确性依然是底线。“财经早餐”的一个重要编辑原则就是权威、准确，不为博取眼球而推送夸大的、甚至虚假的新闻，对热点、新闻事件第一时间回应。我们的“早餐”一方面筛选、编辑各大门户网站、移动端的新闻资讯，一方面依托经济日报权威、丰富的内容，另外还有报业集团子报子刊提供最新的行业消息，这些都了我们“早餐”的品质。 “早餐式”信息，更要“接地气儿”。在语言风格上，我们力求做到“准确、简单、接地气儿”。每条新闻在准确性的基础上，用最简练的语言说清楚，口语化表达，满足新用户“速读”“快餐式”的阅读习惯，拉近与受众的距离。 我们的“早餐”是在不断磨合和调整中“好吃”起来的。从新闻的选择到栏目的调整，从语言风格再到呈现形式，我们听取了很多同事、粉丝们的意见，不断改进。每一期的“早餐”虽然只有30多条新闻，大家两三分钟就能读完，但我们的“烹饪”时间不止三个小时。目前，“早餐”在微信平台的单条阅读量已超过2万，成为经济日报微信号平均阅读量最高的一个栏目。这对我们是肯定，更是鼓励，“小厨”们一定再接再厉。（王玥为经济日“两微一端”微信组负责人） 本文由 恒宇国际（www.neivn.cn）整理发布 |