随着国内三四线城市消费升级‘蓝海’图景的不断，各大电商巨头由一二线下沉至三四线市场的“圈地争夺战”已经愈演愈烈，对于消费者来说，意味着更为丰富的商品选择和更为便捷的网购体验，这将带动三四线城市消费市场的转型升级。 近期，四川一些三四线城市的消费者在京东超市购物将享受大力度的优惠。12月25日，京东超市百城行举办第二季发布会，继今年下半年京东超市在全国100个三四线城市开展百城行活动后，第二季的京东超市百城行活动已经启动。 京东超市百城行项目是京东针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动，京东通过大数据分析产品流向，精准洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销，最终以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。 针对线下超市“商品品类少、价格相对高”等不足，京东超市百城行项目以京东价格、品类、质量、物流体验等诸多方面的优势，在全国100个三四线城市举行针对性的促销活动。京东集团市场营销部总黎秀玲表示，百城行是京东超市渠道下沉的首个项目，旨在为消费者提供更多品类繁多的低价正品。 近年来，京东超市二三线城市甚至四五线城市的用户增长幅度急速升高。其中，2016年下半年三四线城市快速增长，用户量接近一二线城市，潜力逐年凸显。而作为众多品牌线上最大的零售商（根据中华全国商业信息中心发布的《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》），京东超市的优势自然而然a型血人的性格特点显露出来。 京东数据显示，2017年1-12月，消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.7倍，四川地区母婴用品订单量位于全国第7位，消费者偏爱购买母婴、美妆个护等品类的商品。 从用户画像来看，京东超市四川地区的消费者年龄以26-45岁为主，占比达72%；大学及以上学历用户占比达76%；职业以公司职员、校园人群为主，占比达46%。 第三方咨询公司数据则显示，三线城市用户占比较高，是四川省较为突出的特征。其中，四川地区网购用户数量一线%，二线%，三线%，非线%。 不同城市也呈现出不同的消费特点。综合京东超市百城行的数据显示，绵阳消费者偏爱长虹和网购日用品；南充消费者中36-45岁人群占比超过70%，已婚型家庭人群占比超过70%；眉山、乐山、自贡、宜宾的“吃货”较多，常在京东超市购买坚果、薯片、饼干、牛奶等零食；七度空间和蓝月亮的区域销售十分成功，在绵阳、德阳、乐山、眉山、达州等城市，均占有销量TOP5地位。此外，根据用户消费后的评价，价格和质量依然是消费者最关心的内容。
|